Khi doanh số hàng xa xỉ trên toàn cầu chững lại, các thương hiệu đang chuyển hướng chú ý tới khu vực Trung Đông, nơi mà thị trường hàng xa xỉ đang tăng trưởng mạnh mẽ. Theo báo cáo mới nhất từ Tập đoàn Chalhoub, doanh số hàng xa xỉ tại các quốc gia Vùng Vịnh đã đạt 12,8 tỷ USD trong năm 2024, tăng 6% so với cùng kỳ năm trước, vượt xa mức suy giảm 2% của thị trường toàn cầu. Dự báo rằng đến năm 2027, con số này sẽ chạm ngưỡng 15 tỷ USD nhờ vào sức chi tiêu mạnh mẽ từ người dân địa phương và lượng khách du lịch ổn định.
Xu Hướng Tiêu Dùng Tại Các Quốc Gia Vùng Vịnh
.jpg "Thị Trường Hàng Xa Xỉ Tại Trung Đông: Tăng Trưởng Mạnh Mẽ Bất Chấp Khó Khăn Toàn Cầu 5")
Mặc dù sự phát triển của thương mại điện tử, người tiêu dùng Arab vẫn ưu tiên trải nghiệm mua sắm trực tiếp tại cửa hàng. Tại Arab Saudi, các trung tâm thương mại dự kiến sẽ chiếm hơn 80% doanh số trong ngành thời trang và hàng xa xỉ vào năm 2028, theo Báo cáo Thời trang Arab Saudi 2024. Những trung tâm này không chỉ thu hút khách hàng nội địa mà còn hấp dẫn cả du khách quốc tế.
Tại Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (UAE), du khách Nga hiện là nhóm chi tiêu hàng đầu. Sự thay đổi này một phần xuất phát từ các lệnh trừng phạt hạn chế khả năng du lịch sang châu Âu. Tiếp theo sau đó, du khách từ Arab Saudi cũng đang lựa chọn UAE làm điểm đến chính vì trải nghiệm mua sắm cao cấp và đa dạng sản phẩm hơn với mức giá cạnh tranh.
Trung Tâm Mua Sắm Dubai Mall: Địa Điểm Sầm Uất Nhất
Minh chứng rõ nét cho xu hướng này là Dubai Mall, nơi được công nhận là điểm đến có lượng khách tham quan nhiều nhất thế giới. Năm 2024, trung tâm này đã thu hút tới 111 triệu lượt khách, đồng thời chào đón 99% du khách quốc tế đến Dubai trong năm thứ ba liên tiếp. Khu Fashion Avenue của Dubai Mall quy tụ hơn 150 thương hiệu cao cấp toàn cầu, cùng với các dịch vụ VIP bổ sung. Vào năm 2024, nơi đây đã ra mắt Elite Personal Shopping Suite, mang đến trải nghiệm mua sắm độc quyền với dịch vụ tư vấn phong cách cá nhân hóa.
Tương Lai Phát Triển Thương Mại Tại Arab Saudi
Trong khi Dubai vẫn giữ vững vị thế là thủ phủ hàng xa xỉ lâu đời của vùng Vịnh, tiềm năng phát triển tại Arab Saudi đang trở nên rõ ràng hơn bao giờ hết. Theo báo cáo từ Tập đoàn Chalhoub, Arab Saudi ghi nhận mức tăng trưởng 24% về diện tích bán lẻ cho thuê và 3% trong tiêu dùng cá nhân trong năm 2024. Thành phố Riyadh đang chứng kiến sự mở rộng nhanh chóng với việc khai trương trung tâm thương mại Solitaire vào tháng 3 năm 2025, nơi quy tụ những thương hiệu xa xỉ nổi tiếng như Bulgari, Cartier, Louis Vuitton và Van Cleef & Arpels.
Các kế hoạch lớn như The Avenues và Mall of Saudi dự kiến sẽ ra mắt vào năm 2026, cùng với sự mở rộng của Westfield tới Riyadh, Jeddah và Dammam, hứa hẹn sẽ thúc đẩy thêm sự sôi động của ngành bán lẻ tại quốc gia này.
Nâng Cao Trải Nghiệm Mua Sắm
Khi ngày càng nhiều trung tâm thương mại mới xuất hiện, các thương hiệu đang phải nâng tầm trải nghiệm mua sắm để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng. Trong bối cảnh đó, các khu vực VIP đang trở thành một phần quan trọng trong chiến lược kinh doanh. Ounass, một nhà bán lẻ thương mại điện tử nổi tiếng tại Trung Đông, đã nhận thấy tầm quan trọng của sự hiện diện vật lý khi khai trương phòng mua sắm riêng tại khách sạn Mandarin Oriental ở Dubai nhằm phục vụ nhóm khách hàng cao cấp.
Chuyên gia bán lẻ Weiqi Li tại Riyadh chia sẻ rằng trước đây, khu vực VIP trong các cửa hàng xa xỉ khá hiếm ở Arab Saudi. Tuy nhiên, với sự ra mắt của trung tâm thương mại Solitaire, ngày càng nhiều cửa hàng đang đầu tư vào khu vực này, tạo ra một bước ngoặt quan trọng trong trải nghiệm mua sắm.
Công Nghệ Và Sự Đổi Mới Trong Bán Lẻ
Sự phát triển công nghệ cũng đang tạo ra cơ hội lớn cho ngành bán lẻ. Taqua Malik, nhà sáng lập Freedomvisory, cho biết Dubai đang trở thành nơi thử nghiệm lý tưởng cho các trải nghiệm mua sắm mới thông qua công nghệ, như trợ lý mua sắm cá nhân sử dụng AI và tài sản xa xỉ được bảo chứng bằng NFT. Điều này giúp thành phố khẳng định vị thế là trung tâm dành cho những người tiêu dùng tìm kiếm trải nghiệm mua sắm tiên phong và cảm xúc.
Đối với các thương hiệu xa xỉ, việc giành được vị trí đắc địa chưa đủ mà còn cần xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng. Khi khu vực này không ngừng đặt ra tiêu chuẩn mới cho ngành bán lẻ cao cấp, người tiêu dùng cũng sẽ ngày càng đòi hỏi nhiều hơn về trải nghiệm mua sắm độc quyền, cá nhân hóa và nhập vai.
Tóm lại, Trung Đông, đặc biệt là các quốc gia Vùng Vịnh, đang trở thành một thị trường đầy hứa hẹn cho ngành hàng xa xỉ, với sự phát triển vượt bậc và những cơ hội lớn cho các thương hiệu trong tương lai.
