Gã khổng lồ thời trang nhanh Trung Quốc, Shein, vừa công bố kế hoạch mở cửa hàng vật lý đầu tiên tại Pháp vào tháng 11 tới. Tuy nhiên, ngay lập tức, động thái này đã gặp phải sự chỉ trích mạnh mẽ từ chính quyền thành phố Paris cùng các đối tác bán lẻ, trong bối cảnh nước Pháp đang gia tăng các quy định nghiêm ngặt đối với ngành thời trang nhanh.
Kế Hoạch Mở Rộng Sang Bán Lẻ Vật Lý
Shein dự kiến sẽ mở các cửa hàng tại các trung tâm thương mại ở những thành phố lớn của Pháp như Dijon, Grenoble và Angers. Hoạt động này được thực hiện thông qua thỏa thuận hợp tác với công ty bất động sản Société des Grands Magasins (SGM). Trước đây, Shein chủ yếu tập trung vào việc bán hàng trực tuyến và chỉ thi thoảng tổ chức các cửa hàng pop-up tạm thời. Việc mở cửa hàng cố định đánh dấu một bước chuyển quan trọng trong chiến lược kinh doanh của hãng.
Tuy nhiên, quyết định này diễn ra không lâu sau khi Thượng viện Pháp phê duyệt một đạo luật nhằm áp thuế đối với các công ty thời trang nhanh dựa trên ảnh hưởng môi trường của họ. Luật này cũng cấm quảng cáo đối với những thương hiệu như Shein và Temu. Thêm vào đó, hãng đã bị phạt 176 triệu USD tại Pháp do vi phạm các quy định bảo vệ dữ liệu người dùng.
Phản Đối Từ Đối Tác Và Chính Quyền
Sự phản đối không chỉ đến từ chính quyền mà còn từ chính các đối tác của Shein. Galeries Lafayette, một chuỗi cửa hàng mà SGM điều hành qua thỏa thuận nhượng quyền, đã bày tỏ rằng họ “hoàn toàn không đồng ý” với việc Shein xuất hiện trong cửa hàng của họ. Họ cho rằng “định vị và các hoạt động” của Shein trái ngược hoàn toàn với các giá trị mà chuỗi thương mại này theo đuổi, đồng thời cho rằng thỏa thuận nhượng quyền đã bị vi phạm.
Thị trưởng Paris, bà Anne Hidalgo, cũng không ngần ngại thể hiện quan điểm của mình. Bà tuyên bố rằng thành phố “lên án việc Shein có mặt” tại cửa hàng BHV địa phương, nhấn mạnh rằng quyết định này đi ngược lại với các mục tiêu về sinh thái và xã hội của thành phố, vốn hướng tới một nền thương mại bền vững và có trách nhiệm.
Tương Lai Nào Cho Shein?
Sự phản đối từ cả chính quyền và đối tác cho thấy con đường phía trước của Shein sẽ không dễ dàng. Các thách thức mà ngành công nghiệp thời trang nhanh đang phải đối mặt ngày càng tăng, đặc biệt tại châu Âu. Áp lực từ quy định môi trường và những vấn đề về bền vững, cùng với sự đổi thay trong tâm lý tiêu dùng, đã buộc các thương hiệu như Shein phải chịu trách nhiệm lớn hơn về hoạt động của mình.
Việc mở cửa hàng vật lý có thể mang lại cho Shein cơ hội tiếp cận gần gũi hơn với khách hàng, nhưng đồng thời là một thách thức lớn trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững và có trách nhiệm.
Tóm lại, sự phản đối mạnh mẽ đối với kế hoạch mở cửa hàng của Shein tại Pháp cho thấy được những khó khăn mà gã khổng lồ thời trang này đang phải đối mặt trong nỗ lực mở rộng kinh doanh bên ngoài môi trường trực tuyến.
