Chiến dịch quảng cáo mới nhất của thương hiệu thời trang American Eagle, với sự góp mặt của nữ diễn viên Sydney Sweeney, đang thu hút sự chú ý mạnh mẽ trên mạng xã hội. Tuy nhiên, chiến dịch này cũng đang bị một số người chỉ trích vì bị cho là mang thông điệp ngầm về phân biệt chủng tộc.
Sydney Sweeney và Thông Điệp Tranh Cãi
Sydney Sweeney, ngôi sao nổi tiếng từ các series thành công của HBO như “Euphoria” và “The White Lotus,” đã được chọn làm gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng bá dòng quần jeans mùa thu mới của American Eagle. Slogan của chiến dịch là: “Sydney Sweeney có một chiếc jeans tuyệt vời,” trong đó, cụm từ “great genes” (gene tốt) được sử dụng như một trò chơi chữ thú vị.
Trong một đoạn video được đăng tải trên Instagram của thương hiệu, với hơn 6 triệu lượt xem, Sweeney đứng trước một tấm poster với dòng chữ “Sydney Sweeney has great genes.” Sau đó, từ “genes” bị xóa và thay thế bằng “jeans.” Phương thức quảng bá này đã gây ra nhiều ý kiến trái chiều, khi một số khán giả cho rằng nó cổ xúy cho “thuyết ưu sinh” và “chủ nghĩa thượng đẳng da trắng.”
Phản Ứng từ Công Chúng
Theo NBC News, nhiều người xem chỉ trích video quảng cáo khi Sweeney nói: “Gene được truyền từ cha mẹ sang con cái, thường quyết định các đặc điểm như màu tóc, tính cách và thậm chí cả màu mắt,” trước khi máy quay quay lên đôi mắt xanh của cô và kết thúc với câu “Còn quần jeans của tôi thì màu xanh.” Sự chỉ trích gia tăng trên các nền tảng như TikTok, X (Twitter) và Threads, khiến video trở thành tâm điểm của cuộc thảo luận.
Tuy nhiên, sau khi video quảng cáo ra mắt, sản phẩm quần jeans mang tên Sydney Sweeney đã “cháy hàng” và cổ phiếu của American Eagle cũng tăng lên mức cao nhất trong gần nửa năm qua, đạt 13,39 USD. Điều này cho thấy trong khi có những phản ứng tiêu cực, chiến dịch cũng đã thành công trong việc thu hút sự chú ý và doanh thu.
Đổi Mới và Ứng Phó Khủng Hoảng
Sau những chỉ trích ban đầu, American Eagle đã nhanh chóng chuyển sự chú ý sang một người mẫu khác trong các bài đăng tiếp theo, điều này khiến nhiều người nghi ngờ về động cơ thực sự của thương hiệu. Nhiều cư dân mạng cho rằng sự thay đổi này là một bước đi xoa dịu dư luận để tránh các chỉ trích thêm về thông điệp chủng tộc.
Sự thay đổi này đã gây tranh cãi trong cộng đồng, khi một bên cho rằng đó là một hành động khôn ngoan để xoa dịu khán giả, trong khi bên kia chỉ trích công ty vì không giữ vững lập trường trong thông điệp của mình.
Lời Khen Của Donald Trump
Trong khi đó, cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump đã tham gia vào cuộc tranh luận. Sau khi biết Sydney Sweeney là thành viên của Đảng Cộng hòa, ông đã đăng bài trên mạng xã hội để ca ngợi cô cùng với chiến dịch quảng cáo của American Eagle, mặc dù video đã bị chỉ trích vì thông điệp gây tranh cãi và tính chất gợi cảm. Trump viết: “Sydney Sweeney, một người Cộng hòa đích thực, đang có quảng cáo hot nhất hiện nay.”
Ông không chỉ dừng lại ở đó; ông còn chỉ trích Taylor Swift — người được cho là đối thủ chính trị của ông, khi cho rằng cô đã mất đi sức hút trong cộng đồng sau khi ông lên tiếng phản đối cô. Những phát ngôn của Trump đã gây ra nhiều tranh cãi trên mạng xã hội, với nhiều người chỉ trích việc ông sử dụng nghệ sĩ nữ làm công cụ cho mục đích chính trị.
Yếu Tố Thị Trường
Theo số liệu từ Bloomberg, cổ phiếu của American Eagle đã tăng 24% sau khi Trump ca ngợi quảng cáo có sự tham gia của Sweeney, cho thấy sự kết nối giữa diễn biến chính trị và tình hình kinh doanh. Sự quan tâm này không chỉ đến từ khách hàng, mà còn từ các nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội.
Tận dụng được sự quan tâm từ phía công chúng và báo chí, American Eagle có thể đã đạt được mục tiêu tiếp thị của mình, mặc dù vẫn còn nhiều tranh cãi chưa được giải quyết.
Tóm lại
Chiến dịch quảng cáo với sự tham gia của Sydney Sweeney là một ví dụ rõ ràng về việc tiếp thị thời trang có thể kéo theo những cuộc tranh luận sâu sắc hơn về các vấn đề xã hội như phân biệt chủng tộc và bản sắc. Trong khi chiến dịch đã thành công trong việc thu hút sự chú ý và doanh thu, nó cũng mở ra nhiều câu hỏi về trách nhiệm của thương hiệu trong việc truyền tải thông điệp đến công chúng.
