Princess Polly, một trong những đối thủ đáng gờm của Shein trong lĩnh vực thời trang siêu nhanh, đã chính thức nhận chứng nhận B Corp – một danh hiệu uy tín trong lĩnh vực trách nhiệm doanh nghiệp. Chứng nhận này được cấp cho những doanh nghiệp đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe về tác động môi trường và xã hội, tính minh bạch và trách nhiệm pháp lý. Được thành lập bởi B Lab, một tổ chức phi lợi nhuận toàn cầu vào năm 2006, chứng nhận B Corp đã trở thành biểu tượng của sự phát triển bền vững cho các doanh nghiệp trên khắp thế giới.
Princess Polly: Hành Trình Từ Fast Fashion đến Bền Vững
Khi truy cập vào trang website của Princess Polly, người dùng sẽ ngay lập tức thấy các sản phẩm mới được ra mắt hàng ngày, những bộ trang phục lý tưởng cho các sự kiện như Instagram và TikTok, cùng những chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Thương hiệu này nổi bật với thông điệp “sắp hết hàng” cho các sản phẩm bán chạy. Tuy nhiên, Princess Polly không chỉ là một thương hiệu chạy theo xu hướng fast fashion. Họ đang cố gắng tạo dựng một hình ảnh bền vững, với sứ mệnh chính là “làm cho thời trang theo xu hướng trở nên bền vững hơn”.
Chiến Lược “Giảm Tác Động”
Để thực hiện cam kết này, Princess Polly đã ra mắt chuyên mục “Lower Impact” trên website, tập trung vào các sản phẩm sử dụng nguyên liệu thân thiện với môi trường như polyester tái chế và cotton hữu cơ. Họ cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của một chuỗi cung ứng có đạo đức, và cho thấy rằng mô hình kinh doanh thường bị chỉ trích là lãng phí có thể được cải thiện thông qua chiến lược test-and-repeat: chạy thử nhiều thiết kế và chỉ mở rộng sản xuất cho những mẫu được thị trường yêu thích. Nhờ vào những nỗ lực này, Princess Polly đã chính thức đạt chứng nhận B Corp, nâng cao hình ảnh bền vững trong mắt người tiêu dùng.
Phản Ứng Trái Chiều Từ Cộng Đồng Thời Trang Bền Vững
Mặc dù việc nhận chứng nhận này là một bước tiến quan trọng, nó đã vấp phải nhiều ý kiến trái chiều từ cộng đồng thời trang bền vững. Nhiều cá nhân cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly đã đi ngược lại với những giá trị mà chứng nhận B Corp đại diện. Brett Staniland, một người mẫu và biên tập viên thời trang bền vững, cho rằng: “Nếu một thương hiệu không định hướng vào việc giảm thiểu sản xuất và tiêu thụ, mà vẫn tiếp tục chạy theo xu hướng và giảm giá, họ không xứng đáng nhận bất kỳ chứng nhận bền vững nào”.
Làn Sóng Chỉ Trích Tăng Cao
Động thái của Princess Polly đã làm dấy lên làn sóng chỉ trích, tạo áp lực lên B Lab – tổ chức đứng sau B Corp. Những lời chỉ trích này cho rằng chứng nhận B Corp đang dần trở thành công cụ “tẩy xanh” khi cho phép các thương hiệu thời trang nhanh tiếp cận chỉ tiêu bền vững mà không thực sự giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường. Đầu năm nay, thương hiệu xà phòng hữu cơ Dr. Bronner’s đã rút khỏi chương trình B Corp, nêu rõ rằng hệ thống chứng nhận hiện tại quá dễ dãi và không phản ánh tính minh bạch cần thiết.
Đánh Giá Điểm Tốt và Đốm Sáng Đỏ
Chứng nhận B Corp đã được cấp cho Princess Polly với tổng điểm 86.8, chỉ vừa đủ qua ngưỡng 80 điểm cần thiết. Điểm số cao nhất của họ chủ yếu nằm ở các hạng mục liên quan đến môi trường: từ quản lý khí thải carbon đến các quy trình sản xuất thân thiện với môi trường. Tuy nhiên, trong hạng mục liên quan đến khách hàng, Princess Polly chỉ đạt 3.8 điểm – mức thấp nhất trong bảng đánh giá. Các tổ chức đánh giá khác như Good On You cũng chỉ ra rằng Princess Polly còn chưa đáp ứng đủ yêu cầu về bền vững, chỉ đứng hơn Shein nhưng thấp hơn Zara và H&M.
Sandra Capponi, đồng sáng lập của Good On You, nói rằng: “Chúng tôi không thấy đủ bằng chứng cho thấy họ đang thực hiện các hành động có ý nghĩa vì môi trường”.
Phản Ứng Của Princess Polly
Mặc dù bị chỉ trích, Princess Polly khẳng định sự tự hào về những cải tiến mà chứng nhận B Corp đã công nhận. Họ công khai danh sách các sáng kiến môi trường mà họ tham gia và khẳng định sẽ tiếp tục cải tiến trong tương lai. “Chúng tôi vẫn cam kết giữ vững những tiêu chuẩn cao trong mọi hoạt động của mình,” đại diện thương hiệu cho biết. Tuy nhiên, một số người vẫn quan ngại rằng những gì mà Princess Polly thực hiện chỉ là hình thức “tẩy xanh”.
Sự Thay Đổi Trong Tiêu Chuẩn B Corp
B Lab đã cho biết họ đang nỗ lực để cải thiện các tiêu chuẩn chứng nhận nhằm đảm bảo rằng kinh tế trách nhiệm không ngừng được nâng cao. Sau 5 năm tham vấn với các chuyên gia và doanh nghiệp, B Lab đã hoàn tất bộ tiêu chuẩn mới vào tháng 5 vừa qua, có kế hoạch áp dụng quy trình đánh giá này từ năm tới. Những tiêu chuẩn mới sẽ yêu cầu các doanh nghiệp chứng minh sự nỗ lực thực hiện các hành động có ý nghĩa trong bảy lĩnh vực tác động, bao gồm biến đổi khí hậu và nhân quyền.
Đưa ra những tiêu chuẩn khắt khe hơn, B Lab hy vọng sẽ chấn chỉnh lại những bất cập trong hệ thống chứng nhận B Corp hiện tại.
Tóm lại
Princess Polly đã đạt chứng nhận B Corp trong bối cảnh có nhiều ý kiến trái chiều về vai trò của mình trong ngành thời trang. Mặc dù thương hiệu này đang nỗ lực để xây dựng hình ảnh bền vững, nhưng những lo ngại về tính minh bạch và trách nhiệm xã hội vẫn còn tồn tại trong mắt người tiêu dùng và cộng đồng phê bình.
