Ngành thời trang thể thao Việt Nam đang chứng kiến một giai đoạn bùng nổ chưa từng có, khi mà sự giao thoa giữa công nghệ, thời trang và phong cách sống tạo ra một thị trường đầy tiềm năng. Người tiêu dùng không chỉ đơn thuần tìm kiếm các sản phẩm phục vụ cho rèn luyện sức khỏe mà còn mong muốn thể hiện cá tính, phong cách sống năng động qua các bộ trang phục thể thao đa dạng.
Thị Trường Đồ Thể Thao Việt Nam Đang Tăng Tốc
Theo báo cáo của IMARC Group, thị trường đồ thể thao tại Việt Nam đang ở trong một giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ về quy mô, cấu trúc tiêu dùng và chiến lược thương hiệu. Dự báo đến năm 2024, thị trường quần áo thể thao có thể đạt 792 triệu USD, trong khi phân khúc giày thể thao đạt gần 114 triệu USD.
Sự gia tăng nhu cầu về sức khỏe và thể hình trong cộng đồng trẻ, cùng với xu hướng đô thị hóa, đã thúc đẩy tham gia vào các hoạt động gym, yoga, chạy bộ và các hoạt động ngoài trời. Những xu hướng này đã tạo ra một nhu cầu khắt khe không chỉ về tính năng mà còn cả về yếu tố thời trang của các sản phẩm như quần áo, giày dép và phụ kiện thể thao.
Sự hòa trộn giữa thể thao và thời trang đã biến đồ thể thao trở thành một phần không thể thiếu trong tủ quần áo hàng ngày, khiến người tiêu dùng sẵn sàng chi tiền nhiều hơn cho các sản phẩm nhãn hàng chất lượng.
Cơ Chế Phân Phối Đang Thay Đổi
Đồng thời, cơ chế phân phối cũng đang trải qua sự tái cấu trúc mạnh mẽ. Kênh bán lẻ truyền thống hiện vẫn chiếm khoảng 63,7% thị phần năm 2024, nhưng thương mại điện tử đang nhanh chóng thu hẹp khoảng cách. Việc tối ưu hóa các kênh số và phát triển thương mại điện tử là yếu tố quan trọng để các thương hiệu vừa và nhỏ có thể tồn tại và phát triển trong thị trường đầy cạnh tranh này.
Chẳng hạn, Puma đã khai trương flagship store tại Vincom Đồng Khởi (TP.HCM) vào tháng 11 năm 2024, cho thấy sự kết hợp giữa chiến lược “hiện diện địa điểm” và tầm ảnh hưởng khu vực. Các thương hiệu nội địa như Coolmate cũng đang tích cực gia nhập thị trường với các dòng sản phẩm mới, đặc biệt là dòng thể thao nữ, nhằm chiếm lĩnh thị trường trong nước.
Sự Trỗi Dậy Của Các Thương Hiệu Nội Địa
Điểm đáng chú ý là sự phát triển mạnh mẽ của các thương hiệu nội địa, vốn khai thác tốt các lợi thế chi phí và thấu hiểu thị hiếu bản địa. Những thương hiệu như Coolmate, Biti’s, Ananas và FACOLOS là những ví dụ điển hình cho việc tích hợp văn hóa, vật liệu phù hợp với khí hậu và chiến lược quảng bá địa phương.
Hợp tác giữa các thương hiệu và vận động viên, đội tuyển thể thao địa phương cũng đã chứng minh hiệu quả trong việc xây dựng lòng tin và tính xác thực của thương hiệu. Đặc biệt, phân khúc nam giới với tỷ lệ chiếm khoảng 48,7% thị phần đang ngày càng có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm hợp thời trang và đáp ứng nhu cầu sử dụng hằng ngày.
Xu Hướng Bền Vững Trong Ngành Thời Trang
Trong khi đó, yếu tố bền vững đang ngày càng trở thành một yếu tố cạnh tranh chủ chốt. Thế hệ millennials và Gen Z đang đòi hỏi cao hơn về trách nhiệm môi trường và sản xuất có đạo đức, từ đó thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm từ vật liệu tái chế, cotton hữu cơ và các thiết kế thân thiện với môi trường. Minh bạch trong nguồn cung ứng và bao bì cũng đang trở thành tiêu chí quan trọng trong quyết định mua sắm của người tiêu dùng.
Trong thị trường giày dép, giày thể thao vẫn giữ vị trí dẫn đầu với thị phần khoảng 57,8% vào năm 2024. Đây là minh chứng cho việc các thương hiệu cần chú trọng vào đổi mới vật liệu, thiết kế và trải nghiệm người dùng trong bối cảnh một thị trường đầy cạnh tranh.
Cuộc Đua Giữa Thương Hiệu Ngoại Và Nội Địa
Dù rằng các thương hiệu toàn cầu như Nike, Adidas và Puma vẫn chiếm ưu thế trên thị trường Việt Nam, nhưng khoảng trống dành cho các thương hiệu nội địa đang ngày càng nở rộng. Các tên tuổi lớn này không chỉ tạo nên áp lực về mặt thương hiệu mà còn giúp các nhà cung cấp trong nước có cơ hội để phát triển.
Các thương hiệu nội địa như Coolmate và Biti’s đã tận dụng tốt lợi thế hiểu biết về thị trường, giảm thiểu chi phí và nhanh chóng nắm bắt xu hướng để đưa ra sản phẩm phù hợp trong phân khúc trung cấp. Đặc biệt, Coolmate đã có sự tăng trưởng ấn tượng với doanh thu năm 2023 đạt khoảng 14 triệu USD, tăng trưởng 23% so với năm trước, với kế hoạch mở rộng đến 23 triệu USD trong năm 2024.
Trong khi đó, Biti’s, với lịch sử lâu đời trong ngành giày dép Việt Nam, đã cho thấy khả năng mở rộng quy mô và chiếm lĩnh thị trường trẻ với dòng sản phẩm Hunter, nhắm đến Gen Z.
Nhu Cầu Mua Sắm Thay Đổi Theo Thời Gian
Theo chị Nguyễn Hà, chủ hệ thống cửa hàng Shape, ngày càng nhiều người trẻ tìm kiếm những sản phẩm thời trang thể thao đa năng, không chỉ phù hợp cho các hoạt động thể thao mà còn dễ dàng phối hợp cho các hoạt động hàng ngày. “Yếu tố cốt lõi nằm ở chất liệu: phải thoáng mát, mềm nhẹ, và tạo cảm giác thoải mái cho người mặc,” chị chia sẻ.
Tuy nhiên, các thương hiệu cũng phải đối mặt với thách thức không nhỏ, bởi thị trường đang tràn ngập những tên tuổi mới và sự bùng nổ của thương mại điện tử. Những thói quen mua sắm của khách hàng ngày càng phong phú, buộc các thương hiệu phải cải thiện liên tục về chất lượng và giá cả.
Theo thống kê từ hệ thống cửa hàng Shape, số lượng khách hàng quay lại chiếm trên 50% tổng lượng khách hàng, cho thấy rằng việc tạo ra chất lượng tốt và thiết kế hấp dẫn là yếu tố quan trọng giúp giữ chân khách hàng.
Xu Hướng Trong Cuộc Đua Thương Hiệu
Cuộc đua giữa các thương hiệu nội địa và quốc tế tại Việt Nam đang dần chuyển từ “trận chiến giá” sang “cuộc đua nền tảng”. Các thương hiệu nội địa có nhiều cơ hội vươn lên nếu họ biết cách khai thác lợi thế địa phương, đầu tư vào trải nghiệm khách hàng và phát triển định vị thương hiệu khác biệt.
Do đó, để thành công tại thị trường đầy cạnh tranh này, các doanh nghiệp cần chú ý đến ba yếu tố cốt lõi: thiết kế sản phẩm phù hợp với văn hóa và khí hậu tại Việt Nam, xây dựng hệ sinh thái phân phối linh hoạt và triển khai các chiến dịch truyền thông mạnh mẽ.
Tóm lại
Ngành thời trang thể thao tại Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ với sự gia tăng của cả thương hiệu nội địa và quốc tế. Xu hướng tiêu dùng đang chuyển mình theo hướng bền vững và sáng tạo, tạo nên thách thức cũng như cơ hội cho các thương hiệu trong và ngoài nước.
