H&M đã trở lại London Fashion Week 2025 sau bảy năm vắng bóng, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong chiến lược tái định vị thương hiệu giữa bối cảnh cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ như Shein và Zara. Sự kiện này không chỉ thể hiện nỗ lực cải thiện hình ảnh mà còn hướng đến việc khôi phục doanh số bán hàng và sự hiện diện của thương hiệu trong ngành thời trang.
Sự Trở Lại Ấn Tượng
Vào tối thứ Năm vừa qua, H&M đã lần đầu tiên tổ chức một buổi trình diễn thời trang tại London Fashion Week, diễn ra tại địa điểm danh tiếng 180 Strand. Sự kiện thu hút sự chú ý của toàn ngành thời trang, với không khí sôi động và đầy màu sắc.
Dàn Sao Và Siêu Mẫu Tỏa Sáng
Show diễn quy tụ nhiều tên tuổi nổi bật, trong đó có ca sĩ pop đang lên Lola Young, người không chỉ biểu diễn mà còn trình diễn với bộ trang phục áo khoác bomber da đen, váy midi và boots cao cổ. Catwalk còn có sự xuất hiện của những siêu mẫu hàng đầu như Alex Consani, Mona Tougaard và Paloma Elsesser, cùng những gương mặt nổi tiếng như Lila Moss, Iris Law và Romeo Beckham.
Sự kiện này do Katie Grand, nhà sáng lập tạp chí Perfect Magazine, làm cố vấn sáng tạo và stylist tài năng Jacob K phụ trách.
Chiến Lược Tái Định Vị Thương Hiệu
Theo Ann-Sofie Johansson, trưởng phòng thiết kế và cố vấn sáng tạo của H&M, chiến lược của hãng hiện đang tập trung vào việc khẳng định lại vị thế trong ngành thời trang. Bà chia sẻ: “Với show diễn này, chúng tôi đang đưa tâm điểm trở lại với thời trang. Trong vài năm qua, chúng tôi thực sự tập trung vào DNA của mình… bởi vì cuối cùng sản phẩm chính là thứ chúng tôi đang cạnh tranh.”
H&M hiện đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh từ cả hai phía: những thương hiệu thời trang siêu nhanh như Shein ở phân khúc giá thấp và những lựa chọn cao cấp hơn từ Zara. Điều này khiến cho việc xác định một vị trí rõ ràng trong thị trường trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết.
Lãnh Đạo Mới Và Nhiệm Vụ Khôi Phục
Daniel Ervér, một cựu nhân viên lâu năm của H&M, đã được bổ nhiệm làm CEO vào đầu năm ngoái với nhiệm vụ phục hồi doanh số của tập đoàn này. Các kế hoạch của ông bao gồm việc cải thiện trải nghiệm mua sắm của khách hàng cũng như nâng cao tính cạnh tranh với các dòng sản phẩm đa dạng hơn. Tuy nhiên, điều quan trọng không kém là làm cho H&M trở nên “cool” trở lại và cải thiện uy tín thời trang của thương hiệu.
Chiến lược này bắt đầu triển khai nghiêm túc từ mùa Thu năm 2024, với hàng loạt chiến dịch marketing mới và được giám sát bởi giám đốc sáng tạo Jörgen Andersson. Tuy nhiên, các hoạt động trước đó như concert của Charli XCX và các pop-up store vẫn chưa tạo được hiệu ứng viral như mong muốn.
Tình Hình Kinh Doanh Hiện Tại
Mặc dù H&M đã khởi động nhiều chiến dịch mới, doanh thu của thương hiệu vẫn chững lại trong năm qua. Trong quý thứ hai, doanh thu giảm 5%, một phần do tác động của tỷ giá hối đoái. Trong một cuộc gọi với các nhà phân tích vào tháng 6, Ervér cho biết: “Chúng tôi đang trong một giai đoạn học hỏi sâu sắc để tìm cách tạo ra sức nóng xung quanh thương hiệu một lần nữa. Đây là một hành trình dài hạn để xây dựng lại trước khi chúng tôi thấy được kết quả tài chính đáng kể.”
Mặc dù doanh số vẫn chịu áp lực, nhưng những cải thiện trong khả năng sinh lời đã khiến các nhà đầu tư có phản ứng tích cực hơn. Theo đó, việc đưa đúng sản phẩm đến đúng thị trường vào đúng thời điểm sẽ là yếu tố then chốt trong tương lai của H&M.
Bộ Sưu Tập Đa Dạng Tại London Fashion Week
Show diễn tại London Fashion Week được chia thành ba “chương”, mỗi chương trình bày một bộ sưu tập khác nhau. Sàn diễn được điểm xuyến bởi những chiếc blazer và áo khoác oversized cao cấp, váy tua rua, phong cách boho-chic và những trang phục da lấy cảm hứng từ thời kỳ punk Anh.
Đặc biệt, các nhân viên từ đoàn làm phim và những nhà thiết kế từ xưởng may của thương hiệu cũng tham gia trình diễn cùng với các siêu mẫu hàng đầu, tạo nên một sự kết hợp hài hòa và ấn tượng.
Tầm Nhìn Và Thông Điệp
Thông điệp “everyman” – “dành cho tất cả mọi người” của H&M được thể hiện rõ ràng qua sự pha trộn này, cùng với nhu cầu nâng cao chất lượng sản phẩm. Ervér cho biết: “Chúng tôi muốn thể hiện và nói về thời trang truyền cảm hứng, nhưng đồng thời cũng mời gọi mọi người thể hiện cá tính của họ theo cách họ muốn.”
Johansson cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của chất lượng sản phẩm: “Điều quan trọng nhất vẫn là chất lượng của những sản phẩm chúng tôi cung cấp. Nếu không có chất lượng, không có câu chuyện marketing nào có thể giúp được chúng tôi.”
Khó Khăn Trên Con Đường Phục Hồi
Show diễn tại London Fashion Week không chỉ là nơi để H&M thể hiện khả năng sáng tạo mà còn là cơ hội khẳng định lại vị thế của mình trong thị trường thời trang đầy cạnh tranh và không ngừng thay đổi. Do đó, việc phát triển một chiến lược bài bản và tạo dựng lại niềm tin từ phía người tiêu dùng sẽ là một thách thức lớn cho H&M trong tương lai.
Tóm lại
Lần trở lại London Fashion Week đã thể hiện nỗ lực của H&M trong việc tái định vị thương hiệu, qua đó nhấn mạnh tầm quan trọng của chất lượng sản phẩm và việc thấu hiểu thị trường để có thể đứng vững trước cuộc cạnh tranh khốc liệt trong ngành thời trang.
