Từ khi ra mắt vào năm 2024, The Viet Concept (TVC) đã nhanh chóng khẳng định vị thế của mình như một trong những nền tảng bán lẻ thời trang thiết kế uy tín tại Trung Đông. Với việc kết nối 24 thương hiệu thời trang Việt Nam đến tay người tiêu dùng tại Dubai và Ả Rập Xê Út, TVC không chỉ giới thiệu những sản phẩm thời trang độc đáo, mà còn góp phần xây dựng cộng đồng yêu thích thiết kế chất lượng cao.
Người sáng lập đầy tâm huyết
Nhà sáng lập TVC, Lê Kim Thùy Trang, xuất thân từ một nhân sự có tiếng trong ngành khách sạn và là một tín đồ trung thành của thời trang nội địa Việt Nam. Xuất phát từ quê hương Phú Yên, Thùy Trang đã có những trải nghiệm quý báu trong khoảng thời gian ba năm sống và làm việc tại Dubai, giúp cô có cái nhìn sâu sắc về văn hóa và lối sống của phụ nữ Trung Đông. Cô đã khẳng định niềm tin về khả năng thời trang Việt Nam có thể chiếm lĩnh thị trường quốc tế thông qua việc nhận những lời khen từ bạn bè và đồng nghiệp nước ngoài.
“Tôi tự hào khi giới thiệu thành công nhiều thương hiệu thời trang thiết kế made in Vietnam tại Dubai và bán được sản phẩm đúng với giá trị,” Thùy Trang chia sẻ. “Đây là bước đầu tạo ra một cộng đồng của các nhà thiết kế và người yêu thích thiết kế chất lượng cao từ Việt Nam.”
Tiềm năng thị trường Trung Đông
Dubai và Ả Rập Xê Út được đánh giá là hai quốc gia có sức mua lớn và nhu cầu tiêu dùng cao. Với một cộng đồng đa sắc tộc cư trú tại đây, TVC đã nắm bắt được thị hiếu đang chuyển mình của phụ nữ Trung Đông từ các bộ trang phục “modern modest” đến sự tự do phóng khoáng hơn trong ăn mặc. Điều này đã mở ra cơ hội cho các thương hiệu thời trang Việt Nam được đón nhận tại thị trường này.
Thống kê cho thấy chỉ khoảng 10% dân số Dubai là người Emirati bản địa, trong khi phần lớn còn lại là người đến từ Anh, Nga, Ukraine và nhiều quốc gia khác. Sự đa dạng này đã tạo ra điều kiện thuận lợi cho thiết kế Việt tỏa sáng.
Chiến lược tiếp thị và chất lượng dịch vụ
Để đạt được sự thành công như hiện tại, Thùy Trang đã phải trải qua một quá trình dài tìm hiểu và áp dụng các chiến lược tiếp thị phù hợp với thị trường địa phương. TVC đang thực hiện chính sách giao hàng “siêu tốc”, cam kết thực hiện đơn hàng từ Việt Nam đến Dubai chỉ trong vòng hai ngày. Điều này đã giúp hàng hóa Việt Nam nhanh chóng có mặt tại tay người tiêu dùng và thu hút sự yêu thích của thị trường.
Thách thức trong việc gia nhập thị trường
Dù có tiềm năng lớn, việc gia nhập thị trường Trung Đông nhưng còn đối diện với nhiều thách thức từ văn hóa, tôn giáo cho đến tình hình chính trị không ổn định trong khu vực. Nhiều thương hiệu Việt đang thử nghiệm các mô hình hợp tác với nhà phân phối địa phương hoặc thông qua các kênh bán sỉ để thâm nhập thị trường.
NTK Trà Linh chia sẻ rằng Trung Đông là một trong những thị trường trung thành nhất mà thương hiệu của cô có được trong hai năm qua. Mới đây, cô đã tổ chức thành công một buổi trình diễn tại Dubai, giới thiệu bộ sưu tập thiết kế riêng dành cho khu vực này.
Trải nghiệm đáng nhớ trong hành trình thời trang Việt
Trong hành trình kết nối với đối tác tại Trung Đông, nhà thiết kế Linh Nga đã có những trải nghiệm đáng nhớ. Trong một chuyến đi đến Doha, cô được một nhiếp ảnh gia mời chụp ảnh vì ấn tượng với trang phục cô đang mặc. Hình ảnh của cô đã xuất hiện trên một blog nổi tiếng của Qatar, củng cố niềm tin rằng thời trang Việt có thể thống trị trên bản đồ thời trang toàn cầu.
“Cảm giác tự hào cứ âm ỉ mãi khi nhìn thấy ảnh của mình được chọn làm ảnh đại diện cho chuỗi sự kiện tháng 5 của bảo tàng,” Linh Nga chia sẻ. Cô cũng thông báo sẽ tham dự trình diễn runway tại Tuần lễ thời trang Dubai vào tháng 9 tới đây, để gặp gỡ trực tiếp và tiếp cận khách hàng tại Trung Đông.
Tương lai của thời trang Việt tại Trung Đông
TVC đang nghiên cứu và phát triển các sản phẩm phù hợp với đặc điểm và sở thích của phụ nữ Trung Đông. Thời trang Việt đang từng bước gặt hái thành công tại vùng đất này, với những bộ sưu tập mạnh mẽ thể hiện bản sắc và khát vọng của người Việt.
Với sự tham gia của các thương hiệu như C.Dam, Montsand, và Must Have trong bộ sưu tập mới, TVC đang chắc chắn khẳng định vị trí của thời trang Việt Nam trong thị trường quốc tế.
Tóm lại
The Viet Concept đã tạo ra một cộng đồng thời trang thiết kế bền vững tại Trung Đông, giúp hàng Việt ghi dấu ấn độc đáo trong lòng người tiêu dùng nơi đây. Thị trường Trung Đông hứa hẹn sẽ tiếp tục là một điểm đến tiềm năng cho thời trang Việt Nam trong tương lai.
