Crocs, thương hiệu giày dép nổi tiếng với kiểu dáng “xấu xí”, đang đối mặt với thách thức nghiêm trọng khi dự báo doanh thu quý III sẽ giảm tới 11% so với năm trước, trong bối cảnh người tiêu dùng Mỹ thắt chặt chi tiêu. Cổ phiếu của công ty này đã sụt giảm gần 27% trong một phiên giao dịch gần đây, đánh dấu mức thấp nhất trong gần ba năm.
Tình Hình Tài Chính Có Dấu Hiệu Khó Khăn
Theo báo cáo từ Financial Times, cổ phiếu Crocs đã giảm hơn 25% trong phiên giao dịch trưa ngày 8/8 sau khi công ty thừa nhận sức mua yếu kém của người tiêu dùng. Ngoài ra, họ cũng chỉ ra rằng xu hướng yêu thích giày dép “xấu xí” đang có dấu hiệu hạ nhiệt. Cụ thể, Giám đốc điều hành Andrew Rees cho biết: “Người tiêu dùng Mỹ đang cắt giảm chi tiêu không cần thiết trong bối cảnh áp lực từ sự tăng giá.”
Báo cáo kết quả kinh doanh quý II cho thấy Crocs dự đoán doanh thu quý III sẽ giảm 9-11% so với cùng kỳ năm trước, hoàn toàn trái ngược với những dự đoán tích cực từ giới phân tích, theo khảo sát của Reuters.
Áp Lực Từ Thị Trường
Crocs không phải là thương hiệu duy nhất chịu ảnh hưởng trong bối cảnh kinh tế hiện nay. Thị trường bán lẻ Mỹ đang đối mặt với nhiều khó khăn, bao gồm lãi suất cao, giá hàng hóa leo thang, bất ổn từ chính sách thương mại và thị trường lao động chững lại. Tất cả những yếu tố này khiến người tiêu dùng phải siết chặt chi tiêu.
Cùng ngày, thương hiệu thời trang cao cấp Ralph Lauren cũng đã lên tiếng rằng dù nhóm khách hàng chủ lực vẫn giữ thói quen tiêu dùng ổn định, họ vẫn cần “thận trọng” khi mùa mua sắm thu – đông đang đến gần.
Tác Động Của Chi Phí Hoạt Động Tăng Cao
Crocs cũng tiết lộ rằng chi phí hoạt động đã gia tăng do chịu tác động từ thuế quan thời chính quyền Donald Trump. Công ty hiện đang xem xét rút lại các chương trình giảm giá giày dép, điều này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số. Giám đốc tài chính Susan Healy cho biết, Crocs sẽ chịu tác động khoảng 40 triệu USD từ thuế quan trong nửa cuối năm 2025 và khoảng 90 triệu USD mỗi năm dựa trên các địa điểm cung cấp hiện tại.
Thay Đổi Thị Hiếu Người Tiêu Dùng
Ông Rees cảnh báo rằng có dấu hiệu người tiêu dùng đang thay đổi thị hiếu, đe dọa sự phổ biến của loại giày dép từng rất “hot” này. Ông cho rằng giày thể thao đang trở lại thời kỳ tăng trưởng và dự đoán rằng những sự kiện lớn như World Cup 2026 và Thế vận hội Los Angeles 2028 sẽ mang ưu thế cho các thương hiệu lớn như Nike và Adidas.
Kết Quả Kinh Doanh Gần Đây
Trong quý II, kết thúc vào ngày 30/6, Crocs đã công bố khoản lỗ ròng 492,3 triệu USD. Nguyên nhân chủ yếu đến từ việc công ty phải trích lập hơn 700 triệu USD giảm giá trị tài sản liên quan đến thương vụ mua lại thương hiệu giày dép bình dân HEYDUDE trị giá 2,5 tỷ USD. Mặc dù doanh thu quý II tăng 3,4% so với cùng kỳ năm 2024, đạt 1,1 tỷ USD, nhưng đây vẫn là tín hiệu không mấy lạc quan trong bối cảnh người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu.
Tóm lại
Crocs đang phải đối mặt với một loạt khó khăn trong việc duy trì doanh số và sự phổ biến của sản phẩm, giữa bối cảnh thị trường đầy thách thức và sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng của khách hàng.
