Vào ngày 2/9/2025, American Vogue đã thông báo một sự thay đổi lịch sử trong vị trí lãnh đạo của mình, khi Anna Wintour, Tổng Biên Tập lâu năm, chuyển giao quyền lực cho Chloe Malle, 40 tuổi, người hiện đang là biên tập viên web và đồng dẫn chương trình podcast của tạp chí.
Thay đổi trong bối cảnh khó khăn của ngành truyền thông
Sự thay đổi lãnh đạo này diễn ra trong bối cảnh ngành truyền thông đang phải đối mặt với nhiều thách thức lớn. Các tạp chí thời trang nổi tiếng như Vogue không thoát khỏi tình trạng này. Chloe Malle sẽ giữ trách nhiệm mới với danh xưng “Giám đốc nội dung biên tập”, điều này được coi là biểu hiện rõ nét của một phong cách lãnh đạo hiện đại, nơi mà các biên tập viên không chỉ tạo ra nội dung đáng giá mà còn phải tăng trưởng doanh thu và phát triển các dòng sản phẩm thương mại.
Anna Wintour, 75 tuổi, không rời khỏi Condé Nast, công ty mẹ của Vogue, mà vẫn giữ vai trò Giám đốc nội dung toàn cầu và giám sát Malle cùng 28 ấn bản quốc tế của tạp chí. Việc này gây ra những thảo luận thú vị trong giới truyền thông, khi cả hai nữ lãnh đạo đều thừa nhận rằng mô hình này khá bất thường.
Phong cách lãnh đạo và tầm nhìn của Chloe Malle
Trong phát biểu của mình, Wintour tự nhận là người thầy cũng như học trò của Malle. Malle chia sẻ cảm giác như một nghệ sĩ đi dây, khi phải giữ thăng bằng giữa kế thừa và đổi mới. Cô nhấn mạnh rằng “Không ai có thể thay thế Anna”, đồng thời khẳng định rằng cô sẽ tạo nên những dấu ấn riêng, không trở thành phiên bản nhạt nhòa của người tiền nhiệm.
Trong hồ sơ ứng tuyển vào Condé Nast, Malle đã giới thiệu ý tưởng phát triển Vogue theo hướng “hào hứng như trẻ thơ”. Cô đề xuất giảm tần suất phát hành tạp chí in, thay vào đó ra mắt những ấn phẩm theo chủ đề hoặc vào những thời điểm văn hóa quan trọng. Cô muốn tạp chí trở thành tài liệu lịch sử, tương tự như cách mà tạp chí World of Interiors đã làm.
Trên nền tảng số, Malle hướng Vogue theo mô hình “ít nhưng chất”, tập trung vào việc xây dựng một cộng đồng độc giả nhỏ nhưng trung thành. Cô cho rằng góc nhìn độc đáo với phong cách bình luận mới mẻ sẽ thu hút được nhiều độc giả hơn, như khi phân tích chiếc nhẫn kim cương của Taylor Swift – một bài viết thu hút sự quan tâm hơn cả những tin tức nóng hổi.
Sự nghiệp và thách thức của Malle
Malle mô tả mình là một nhà báo hơn là một chuyên gia về thời trang mặc dù Vogue nổi tiếng với hình ảnh cuốn hút. Trái ngược với hình ảnh lạnh lùng của Wintour, Malle được biết đến với phong cách gần gũi và hài hước. Văn phòng của cô trang trí với những mô hình Lego từ Disney do con trai 5 tuổi lắp ráp. Malle đã thể hiện sự tự tin trong các hoạt động xã hội, như khi nhảy múa cùng nhạc sĩ Jon Batiste tại một show diễn.
Với vai trò là phóng viên, Malle từng gia tăng mảng tin cưới hỏi của Vogue đến 30% chỉ trong một năm. Tuy nhiên, những lựa chọn của cô vẫn gây ra tranh cãi, chẳng hạn như bài viết về Lauren Sánchez Bezos, vợ mới của Jeff Bezos, đã khiến cô nhận nhiều chỉ trích.
Khi được hỏi về khả năng đưa Melania Trump lên bìa Vogue, Malle không đưa ra bình luận cụ thể. Cô cũng không né tránh việc mình là một “nepo baby”, con gái của nữ diễn viên Candice Bergen và đạo diễn Louis Malle. Malle thừa nhận rằng cô đã được hưởng lợi từ đặc quyền gia đình, nhưng đồng thời cam kết sẽ làm việc chăm chỉ hơn để khẳng định bản thân.
Xu hướng thời trang bền vững
Khi nói về ảnh hưởng xu hướng thời trang, từ năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” đã giảm mạnh, trong khi lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” lại gia tăng. Theo cuốn sách “Thế giới không rác thải” của tác giả Ron Gonen, sự chú ý đến phát triển bền vững trong ngành thời trang đang gia tăng. Nhiều nhà thiết kế như Stella McCartney, Eileen Fisher, và Yvon Chouinard từ Patagonia đã dẫn dắt xu hướng này, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tiêu thụ bền vững trong thời trang.
Với chiến lược lãnh đạo mới của Chloe Malle, người hâm mộ và giới truyền thông đang kỳ vọng vào sự chuyển mình đáng kể của American Vogue trong thời gian tới, cùng với tư duy đổi mới và sáng tạo thú vị, hứa hẹn sẽ mang đến một diện mạo tươi mới cho tạp chí thời trang nổi tiếng thế giới.
Tóm lại
American Vogue đã bước vào một kỷ nguyên mới khi Chloe Malle chính thức trở thành giám đốc nội dung biên tập, thay thế Anna Wintour, đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong lịch sử tạp chí này.
